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spfw: melissa et circenses

Primeiro dia de SPFW e o circo já está armado no lounge da Melissa, no prédio da  Bienal de São Paulo. Dentro do tema Melissa et Circenses definido pela comunicação da marca, montamos uma tenda de circo contemporâneo, às avessas: na forma de uma elipse, com estruturas metálicas, iluminação sequencial e direcionada,  fechamento de lona  e acabamentos aparentes.

O ambiente é todo branco, cinza e prata; com exceção do logo MELISSA ET CIRCENSES, feito de acrílico roxo e linhas de neons nas cores da campanha.

O resto do colorido fica por conta da fantasia do circo e das  Melissas da nova coleção expostas nos trapézios – de alturas diferentes, alguns balançando, alguns girando, outros não.

-Trapezistas, equilibristas, domadoras de feras….

…Mulher elástico, a que cospe fogo e a que engole facas…

Respeitáveis Melisseiras:  o espetáculo já começou!

melissa nós!

Em comemoração aos 30 anos da Melissa, está acontecendo no Rio, a Melissa Eu! – exposição que celebra 30 anos de sonhos de plástico. Hoje, às 18h, o Marcelo vai dar uma palestra sobre a Estética da Melissa, que a gente vem tendo o prazer de traduzir e a liberdade de reinventar, em lounges da SPFW e na Galeria Melissa, desde 2006. Essa é a Melissa Nós!

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lounge melissa rock, spfw inverno 2006

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lounge melissa rock, spfw inverno 2006

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lounge trópicos de melissa, spfw verão 2007

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lounge trópicos de melissa, spfw verão 2007

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lounge viagens de melissa, spfw inverno 2008

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lounge secret gardens, spfw verão 2009

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lounge melissa 30 anos, spfw verão 2010

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galeria melissa, j.maskrey, agosto 2007

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galeria melissa, perfume melissa, junho 2009

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wgsn, spfw jun 09

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abertura da spfw: conectar é mobilizar

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Acabou há pouco a palestra de abertura da SPFW, que como tem sido tradição das edições mais recentes, acontece no Shopping Iguatemi (um dos principais patrocinadores do evento), promovida pela WGSN – maior portal de tendências mundial com representação aqui no Brasil.

A novidade desse ano é que pela primeira vez o Shopping Iguatemi terá um lounge na Bienal, durante a SPFW, em parceira com a WGSN. De acordo com o marketing do Iguatemi, será esse um  “lounge de guerrilha”, de experimentação, para o lounge Onne que deverá ser permanente a partir de julho, dento do shopping – como um espaço de palestras e encontros sobre arquitetura, design e moda.

Falou Sue Evans, que é Senior Fashion Editor da WGSN, apresentando as macrotendências apontadas para o outono-inverno 10/11. Na sequência Andrea Bisker, que é diretora do WGSN América do Sul, introduziu a fala do Marcelo e do Edgar Gouveia (líder do Instituto Elos).

Nessa edição, propomos a nossa leitura da macrotendência Conectividade, para além do espaço físico do lounge e do universo da moda. Partimos da ideia de que o nosso jeito de se conectar com o mundo é através do trabalho. A partir daí, além do projeto do lounge, criamos uma ação de conexão efetiva entre os universos WGSN, SPFW, Shopping Iguatemi e o mundo. Como fio condutor dessa ação, colocamos o Instituto Elos (que além de outros projetos, está empenhado na reconstrução de Santa Catarina) como exemplo de conexão de resultados.

O resumo é que o lounge WGSN/Shopping Iguatemi  para essa edição da SPFW foi concebido como um espaço de encontros presenciais e virtuais, onde será apresentado o trabalho do Instituto Elos, os visitantes poderão literalmente conectar-se a esse trabalho, e ainda acontecerão várias palestras, de gente que também está conectada com esse movimento.

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Estas são imagens do lounge. Durante essa semana vamos contando sobre as palestras, encontros e todas as conexões.

fademac: casa cor sp, spfw, wgsn

Hoje à noite, será o lançamento oficial da nova paleta de cores de pisos vinílicos que criamos para a Fademac – multinacional do Grupo Etex, com tradição de quase 50 anos na fabricação de pisos vinílicos no Brasil. Uma etapa importante do trabalho de reposicionamento de produto, que iniciamos a desenvolver junto à empresa, há cerca de dois anos.

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Nosso foco inicial foi a linha Chroma da Paviflex, revestimento vinílico semiflexível, apresentado em placas de 30X30cm e 60X60cm. A atualização da paleta de cores, trouxe frescor e um aspecto de revitalização para o produto, incrementando o seu uso corporativo e resgatando o seu uso residencial. 

A primeira mostra dos estudos foi na Casa Cor São Paulo 2007, quando usamos Paviflex como piso de uma cozinha de 200m2, com uma paginação de dois tons de cinza e branco. Pela forte característica conceitual do projeto, e sua excelente repercussão, confirmou-se a evidência que o reposicionamento abriria uma gama de novas possibilidades de uso para o revestimento.

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 À convite do WGSN – portal de referência mundial de tendências de comportamento e de consumo, criamos o lounge no SPFW. As paredes e o piso, são revestidas com paginação criada a partir de uma estampa da estilista Adriana Barra, nas cores da nova paletaTendência, moda, comportamento, consumo, arte. Uma mistura de universos que amplia, revitaliza, e solidifica o produto e a empresa.

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fotos Douglas Garcia